Profesión VISUAL MERCHANDISER | Descripción, funciones y más

En el vibrante mundo del retail, la profesión de visual merchandiser emerge como una pieza clave para conectar con el cliente. Pero, ¿qué hace realmente un visual merchandiser? ¿Cuáles son sus funciones más destacadas y las competencias que debe poseer para triunfar en el sector? ¿Y cuál es el sueldo promedio de estos profesionales?

Si te has hecho estas preguntas, estás en el lugar adecuado. En este artículo, desvelaremos el velo que rodea a la profesión de visual merchandiser y exploraremos sus responsabilidades, habilidades y retribución. ¡Sigue leyendo y descubre todos los secretos de esta fascinante profesión!

¿Qué hace un visual merchandiser? – Definición

Un visual merchandiser es un profesional especializado en la presentación estética de productos dentro de un establecimiento comercial, con el objetivo principal de atraer, cautivar y motivar al cliente para que realice una compra. Esta labor va más allá del simple diseño de escaparates. Se trata de una combinación de estilismo en tienda, branding en tienda, y retail design, todo en uno.

Un elemento crucial en su trabajo son los planogramas, que son representaciones visuales detalladas de cómo deben ser dispuestos los productos. Además, estos profesionales son responsables de la gestión de espacio, asegurando que cada producto se muestra de manera óptima y coherente con las tendencias de moda y las estrategias de la marca.

El merchandising visual no solo se centra en la disposición de productos. También engloba la elección de la iluminación, los colores y cualquier otro elemento que pueda influir en la percepción del cliente. El objetivo final es maximizar las ventas a través de estrategias de presentación visual efectivas.

Todo visual merchandiser debe estar al tanto de las últimas tendencias de moda y técnicas de merchandising visual, así como ser capaz de diseñar y ejecutar estrategias de venta al por menor que se alineen con la identidad de la marca y las expectativas del cliente.

Funciones, tareas y obligaciones de un visual mercandiser

Para comprender a fondo la profundidad y amplitud del papel que juega un visual merchandiser, es esencial desglosar sus funciones y responsabilidades. Estas tareas, que parecen ser una fusión artística y técnica, realmente determinan cómo se percibe y experimenta un establecimiento comercial. A continuación, desarrollamos en detalle las principales funciones que estos profesionales llevan a cabo en su día a día:

  1. Diseño y montaje de escaparates y áreas internas de la tienda para maximizar su atractivo.
  2. Establecer y ejecutar una estrategia comercial basada en la disposición y presentación de los productos.
  3. Garantizar una presentación visual coherente y atractiva en todo el establecimiento.
  4. Organizar y gestionar promociones en tienda para destacar productos o líneas específicas.
  5. Coordinación de equipos para garantizar la correcta implementación de las estrategias de merchandising visual.
  6. Análisis de ventas para evaluar la efectividad de las presentaciones y hacer ajustes si es necesario.
  7. Realizar estudios de tráfico en tienda para entender los patrones de movimiento de los clientes y optimizar la disposición de los productos.
  8. Selección de materiales y elementos decorativos que se alineen con la estética de la marca.
  9. Formación de personal de la tienda sobre las mejores prácticas de presentación de productos.
  10. Adaptación de tendencias actuales del mercado al espacio y marca de la tienda.
  11. Optimización de espacio para garantizar una experiencia de compra fluida y agradable para el cliente.
  12. Planificación y diseño de campañas estacionales para reflejar eventos específicos o festividades.
  13. Evaluación de resultados y retroalimentación para mejorar continuamente la estrategia de merchandising visual.
  14. Comunicación de marca a través de la presentación visual, asegurando que la identidad de la marca sea clara y consistente.
  15. Diseño de iluminación para destacar productos y crear una atmósfera adecuada.

En el ámbito del visual merchandising, la adaptabilidad y la innovación son fundamentales. Estos profesionales trabajan en un entorno en constante cambio y su papel es esencial para garantizar que una tienda no solo sea visualmente atractiva, sino también comercialmente efectiva.

Competencias y habilidades de un visual merchandiser

Para destacar en la profesión de visual merchandiser, no basta con tener un sentido innato del estilo o una pasión por el diseño. Se requiere de una combinación única de habilidades técnicas y competencias interpersonales. Si te has preguntado qué cualidades son esenciales para sobresalir en este campo, aquí te presentamos un desglose detallado:

  1. Creatividad e Innovación: Más allá de seguir las tendencias, un buen visual merchandiser tiene la capacidad de innovar y crear presentaciones originales y atractivas que atraigan a los clientes y se alineen con la identidad de la marca.
  2. Atención al Detalle: Desde la colocación precisa de un producto hasta la elección de la iluminación adecuada, el diablo está en los detalles. Esta meticulosidad define la calidad de su trabajo.
  3. Conocimientos Técnicos: No es solo sobre estética. Un visual merchandiser debe entender aspectos técnicos como iluminación, materiales y diseño espacial para crear displays efectivos.
  4. Adaptabilidad: El mundo del retail es dinámico. Los profesionales deben ser capaces de adaptarse rápidamente a cambios, ya sea en tendencias de moda o en preferencias de los consumidores.
  5. Visión Estratégica: Deben ser capaces de ver el panorama general, comprendiendo cómo su trabajo se alinea con los objetivos comerciales de la empresa.
  6. Comunicación Efectiva: Esta competencia es esencial para coordinar con otros equipos y para asegurarse de que la visión de la marca se comunique adecuadamente a través de las presentaciones.
  7. Conocimiento de Tendencias: Estar al día con las últimas tendencias en moda, diseño y merchandising visual es vital para mantener a la tienda relevante y atractiva.
  8. Habilidades Organizativas: Con tantos elementos en juego, desde la disposición de productos hasta las campañas promocionales, ser organizado es esencial.
  9. Solución de Problemas: Si algo no está funcionando, un visual merchandiser debe ser capaz de identificar el problema y encontrar una solución efectiva rápidamente.
  10. Trabajo en Equipo: A menudo, trabajarán en conjunto con otros departamentos, desde marketing hasta ventas. La capacidad de colaborar y trabajar en equipo es esencial.

Con estas competencias, un visual merchandiser no solo crea un espacio de tienda atractivo, sino que también asegura que este espacio funcione como una herramienta efectiva para impulsar ventas y reforzar la identidad de la marca. Es un arte y una ciencia, y aquellos que dominan ambas facetas se encuentran en una posición ideal para triunfar en el campo.

Sueldo de un visual merchandiser en España

En 2023, la retribución para un visual merchandiser en España podría estar en el rango de 22.000€ a 34.000€ al año, dependiendo de los factores previamente mencionados. Es esencial tener en cuenta que esta cifra es una estimación de sueldo basada en datos anteriores y no una cifra exacta. Además, algunos profesionales podrían beneficiarse de beneficios adicionales como bonos, comisiones por ventas o beneficios en especie, lo que podría aumentar el paquete salarial total.

Para obtener una visión más precisa y actualizada, sería recomendable consultar fuentes especializadas en recursos humanos o plataformas de empleo en España, como Infojobs, Glassdoor o Indeed, donde se suelen publicar datos sobre compensación anual y otros detalles relacionados con la remuneración en diferentes profesiones.

Cabe señalar que la demanda de visual merchandisers y la valoración de sus habilidades y competencias pueden influir significativamente en la escala salarial. Con el auge del comercio físico y la necesidad de ofrecer experiencias únicas en tienda, es probable que esta profesión siga siendo valorada en el mercado laboral.

Formación de un visual merchandiser en España

Convertirse en un Visual Merchandiser en España requiere una combinación de formación técnica, experiencia práctica y un ojo afinado para el diseño. Aquí te presentamos una guía sobre cómo puedes formarte para esta emocionante profesión:

  1. Grado en Diseño: Muchos visual merchandisers comienzan su carrera con un grado universitario relacionado con diseño, ya sea Diseño Gráfico, Diseño de Interiores, o Diseño de Moda. Universidades como la Universidad Politécnica de Madrid o la Universidad de Barcelona ofrecen grados relacionados.
  2. Máster especializado: Algunas instituciones educativas ofrecen másters especializados en Visual Merchandising o Diseño de Espacios Comerciales. Estos programas brindan una formación más profunda y especializada en el campo.
  3. Cursos de especialización: Además de grados y másters, existen cursos de especialización ofrecidos por escuelas de diseño y otras organizaciones que pueden ser muy útiles para adquirir habilidades específicas. Por ejemplo, el IED (Instituto Europeo de Diseño) en Madrid y Barcelona ofrece cursos en este ámbito.
  4. Capacitación práctica: La experiencia en campo es vital. Trabajar como asistente o hacer prácticas en tiendas o con profesionales experimentados puede ser una excelente manera de aprender las habilidades prácticas del oficio.
  5. Talleres y seminarios: Mantente actualizado asistiendo a talleres, seminarios y conferencias relacionados con el diseño y el merchandising visual. Estos suelen ser anunciados por asociaciones profesionales o escuelas de diseño.
  6. Certificación profesional: Aunque no es obligatorio, obtener una certificación profesional en el campo puede destacar tu CV y demostrar tu compromiso y expertise en el área.

Si estás interesado en seguir esta carrera, es crucial investigar y seleccionar la formación que mejor se adapte a tus intereses y objetivos profesionales. Además, como cualquier campo del diseño, tener una cartera que muestre tu trabajo será fundamental para obtener empleo y destacar en el mercado.

Para una lista detallada y actualizada de programas y cursos, te recomendaría visitar las páginas web de las instituciones educativas mencionadas y consultar plataformas educativas nacionales donde se detallen oportunidades de formación en el área de visual merchandising en España.

¿Qué requisitos se necesitan para ser visual merchandiser en España?

Para aquellos interesados en iniciar su carrera como Visual Merchandiser en España, existen una serie de requisitos y competencias que las empresas suelen valorar. A continuación, te detallamos lo que típicamente podría aparecer en un profesiograma para este puesto:

  1. Educación:
    • Grado relacionado con el diseño: Muchas empresas buscan candidatos con una formación académica en Diseño Gráfico, Diseño de Interiores, Diseño de Moda o campos relacionados.
    • Cursos de especialización: Estudios adicionales en áreas específicas del visual merchandising pueden ser un plus.
    • Máster o postgrado (opcional): Algunas empresas valoran la formación avanzada en diseño de espacios comerciales o visual merchandising.
  2. Experiencia previa:
    • Prácticas o trabajos anteriores: La mayoría de las empresas buscan candidatos con experiencia práctica, ya sea a través de prácticas o empleos previos en el sector.
    • Portfolio: Es esencial contar con una cartera que muestre proyectos anteriores y demuestre habilidades y creatividad.
  3. Conocimientos requeridos:
    • Tendencias de diseño: Estar al día con las últimas tendencias en diseño de espacios y merchandising visual.
    • Software de diseño: Dominio de herramientas como Adobe Creative Suite (Illustrator, Photoshop) y programas de diseño 3D.
    • Conocimiento del retail: Comprender las dinámicas del comercio minorista y cómo el diseño influye en las decisiones de compra.
  4. Habilidades y competencias:
    • Creatividad: Capacidad para generar ideas innovadoras y efectivas.
    • Atención al detalle: Garantizar que cada aspecto del diseño esté en su lugar y cumpla con los objetivos de la marca.
    • Comunicación: Coordinarse con otros departamentos y presentar ideas de manera efectiva.
    • Trabajo en equipo: Colaborar con otros profesionales y departamentos para garantizar un diseño coherente y eficaz.
    • Resolución de problemas: Adaptarse y ofrecer soluciones cuando surgen desafíos.
  5. Funciones:
    • Diseñar y configurar displays en tiendas.
    • Trabajar en colaboración con el equipo de marketing y ventas para alinear estrategias.
    • Supervisar la instalación de vitrinas y espacios comerciales.
    • Evaluar la efectividad de las presentaciones y hacer ajustes según sea necesario.
  6. Otros:
    • Disponibilidad para viajar: Dependiendo de la empresa, es posible que se requiera viajar a diferentes ubicaciones o tiendas.
    • Adaptabilidad: El mundo del retail es dinámico y, a menudo, es necesario hacer cambios rápidos.

Para aquellos que estén considerando entrar en el campo del Visual Merchandising, es esencial entender que, si bien estos son los requisitos típicos, cada empresa tiene sus propias necesidades y criterios. Es recomendable investigar y adaptar el CV según el perfil específico que busque cada organización.

Profesiograma para una oferta de empleo de visual merchandiser

Profesiograma para el puesto de Visual Merchandiser

Denominación del Puesto: Visual Merchandiser

Departamento: Marketing y Ventas

Funciones y Tareas:

  1. Diseño y planificación de los espacios y displays en tiendas.
  2. Coordinación con el equipo de marketing y ventas para alinear estrategias visuales.
  3. Supervisión de la instalación de vitrinas y elementos decorativos.
  4. Evaluación de la efectividad de las presentaciones y realización de ajustes según feedback y resultados.
  5. Estudio de tendencias de diseño y aplicación al espacio comercial.
  6. Formación y dirección de equipos de instalación y diseño.

Educación y Formación:

  • Grado relacionado con el diseño (Diseño Gráfico, Diseño de Interiores, Diseño de Moda).
  • Cursos de especialización en Visual Merchandising o Diseño de Espacios Comerciales.
  • Máster o postgrado en áreas relacionadas (opcional pero valorado).

Experiencia:

  • Mínimo de 3 años de experiencia en roles similares.
  • Experiencia previa en retail o marcas de reconocido prestigio.
  • Portfolio con proyectos anteriores demostrando habilidades y creatividad.

Conocimientos Requeridos:

  • Tendencias de diseño y retail actuales.
  • Software de diseño como Adobe Creative Suite y programas de diseño 3D.
  • Dinámicas del comercio minorista y consumo.

Habilidades y Competencias:

  • Creatividad y capacidad innovadora.
  • Atención al detalle.
  • Excelentes habilidades de comunicación.
  • Capacidad para trabajar en equipo y liderar proyectos.
  • Resolución de problemas y adaptabilidad.

Otros Requisitos:

  • Disponibilidad para viajar.
  • Adaptabilidad a cambios rápidos.
  • Capacidad para trabajar bajo presión y cumplir con plazos ajustados.

Ofrecemos:

  • Salario competitivo acorde con experiencia y formación.
  • Oportunidades de formación y desarrollo.
  • Ambiente de trabajo creativo y dinámico.

Conclusión: Buscamos un Visual Merchandiser apasionado y altamente cualificado, que pueda llevar nuestra experiencia de cliente en tienda al siguiente nivel. Si tienes un ojo afinado para el diseño, entiendes las dinámicas del retail y estás listo para unirte a un equipo dinámico y en crecimiento, te invitamos a presentar tu candidatura.

Conclusión sobre el visual merchandiser

La profesión de Visual Merchandiser es una combinación artística y técnica, esencial en el mundo del retail y el diseño comercial. Aquellos que eligen esta carrera no solo tienen un ojo para el diseño, sino también una comprensión profunda de cómo presentar productos de manera que atraigan y cautiven al cliente. En un mundo donde la experiencia de compra se valora cada vez más, el papel del Visual Merchandiser es clave para el éxito de las tiendas y marcas.

No obstante, como cualquier profesión, es esencial estar bien informado, formarse adecuadamente y adaptarse constantemente a las nuevas tendencias y demandas del mercado. Si bien hemos abordado en detalle lo que implica ser un Visual Merchandiser en España, el mundo laboral está lleno de profesiones igualmente fascinantes y desafiantes.

¿Te ha picado la curiosidad sobre otras carreras? Te invitamos a continuar explorando el blog de innovateparaelempleo.es, donde desgranamos otras profesiones con el mismo detalle y rigor. Descubre, aprende y encuentra tu vocación en nuestro extenso repertorio de artículos. ¡Hasta la próxima lectura!


Deja un comentario

Consigue mi ebook gratis:
error: Si necesitas compartir este contenido, por favor ponte en contacto conmigo!